富文本传播渐成大势

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　　搜索引擎是汽车潜在购买群体经常使用以查找信息的工具,除了使用即时网络通讯工具外,收发邮件、下载软件、使用搜索引擎是上网的主要目的。与网民整体的被动接受信息不同，汽车潜在购买群体在信息的获取上倾向于主动了解。

　　研究发现传统BANNER是最常见一种传播形式，主要内容以图形画面为主，不适宜传递较多的文字内容；富媒体相对于BANNER来说在画面表现上更具动态，传输内容更大，可配合声音效果，注目率高，但同样不适宜传递有深度的文字性内容。富文本传播形式传递内容以文字为主，适于深度传递内容。传统BANNER与富媒体经常被作为广告形式来使用，受众对其有一定的抗拒度，富文本传播相对来说以其形式和内容上的客观更容易得到受众的认同。

　　此外，通过对网民的网络问卷调查结果进行统计与分析，发现富文本传播对受众的影响效果突出，特别是在一些新兴的网络形式上富文本传播要远优于其他传播形式。