网络时代 文本为王

播威网

以地产企业为例，选择文本传播的原因是：1、占用网络资源小；2、适于传播复杂且具深度内容；3、传播成本低；4、可转载性强等，对于地产企业在地产项目推广前的预热期、导入期进行企业与项目品牌形象推广，以及地产开盘后期的提升品牌形象以及滞房推广都是非常适用的传播形式。

文本传播作为一种正在发展中的互联网传播形式受到互联网科技发展的推动，结合了动画、声音、视频等超文本方式，呈现为一种更加多元的新型互联网传播形式——富文本。

万科作为行业领导企业，在文本传播形式的运用上有着超前的眼光。万科的文本传播数量大且出现几次传播高峰，高峰期的出现主要是由于万科在资本市场中的调整，企业的收购等重大举措以及其房产项目的推广期。