富文本传播——润物无声

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     互联网文本传播与互联网广告传播最大的差别在于其传播的主动性和表达内容的丰富性。
     

     以汽车行业为例，随着汽车行业最近几年的快速发展，汽车企业对媒体传播的重视程度也在日益加强，最近五年时间里汽车行业在媒体传播费用上的年复合增长率（CAGR）超过20%，且预计未来仍将维持一段比较长时间的快速增长期；在汽车行业媒体传播整体发展的同时，以网络媒体为代表的新媒体同时在快速发展，由于基数相对较小，其发展速度更要远高于媒体整体发展速度，网络媒体传播费用在媒体传播中所占比重不断上升；网络媒体传播中的文本传播由于其低成本、高效率的传播特征，发展速度要高于平均水平，最近三年每年的汽车企业文本传播量的增长率都在50%以上。

     文本传播在门户网站的整体效果好，同时也有比较好的传播发布途径，是目前文本传播的主流；在论坛和个人门户等主要依靠口碑方式进行传播的网络媒体中，受众的理解能力和接受度相对来说最好。企业高层访谈和企业专题报道在所有文本传播形式里最受汽车企业的欢迎，同时这些传播方式对受众的影响也最大。同等投入的前提下，重视文本传播的汽车企业传播效果要普遍好于其它企业。