富文本对受众购买过程的影响

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　　　富文本传播形式是以网络文本传播形式为基础，传递内容包括文字以及动画、声音、视频等超文本方式，以网络专题、新闻、综述、评论、专访、论坛及博客文章等等形式出现。
　　　文本传播对受众的影响效果突出，在一些新兴的网络媒介形式上文本传播要远优于其他传播形式。

　　在受众的接触过程中，受众接受文本传播的形式相对于传统BANNER和富媒体等传播形式来说有着更大的主动性，特别是在个人博客与社区网站上的文本传播网民的接触效果最佳。

　　在对受众记忆程度的研究中发现，文本传播与富媒体传播形式都有较好的记忆效果，文本传播放置在社区网站与个人博客两种媒介上对受众来说更容易记忆，而富媒体显然因为传播形式的动感与声画兼备让受众印象较为深刻。

　　从认知效果上来看富媒体传播形式与文本传播形式并没有太大差别，但个人博客上的文本传播形式可以达到比较出众的认知效果。

　　文本传播与传统BANNER和富媒体相比较有更高的可信度。尤其是个人博客与社区网站的文本传播形式，其对网民的观念影响远大于其它传播方式。

　　文本传播与富媒体对网民的行为影响结果相当，均大于传统BANNER广告的传播形式，通过个人博客的影响程度要高于其它媒体传播形式，这也表明了通过人与人的直接传播的影响程度是最大的。